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70万买商标,转身“变”4亿!“喜茶”知识产权布局有多牛?

发布时间:2018-12-18 09:17:41 来源:公司首席知识产权官 作者:公司首席知识产权官 浏览量:2527

辛辛苦苦打造的品牌,却是山寨品遍地开花。想要维权,但是花了三年时间,商标还是没有注册成功,眼看着自己的品牌声誉受损,也无法告其侵权。无奈之下,他只好改名并花费70万购买商标,如今经营良好,并成功融资4个亿...没错,这就是微博上曾经爆料的那个--站在几百米的队伍后面、排上几个小时才能买到的那个“喜茶”,那个能同时将附近所有女生聚合到一起的那个“喜茶”。

喜茶,大家都很熟悉,是一家茶餐饮管理企业,以休闲、饮品为主打产品,从江门一家20平方的小店,到如今50多家,家家排队的知名网红品牌,喜茶用了4年的时间。

日前,喜茶还获得了美团点评旗下龙珠资本4亿元B轮融资...

然而,可能很多人并不知道喜茶原名“皇茶”。

皇茶这个名字是我起的,但不知道为什么,商标就是注册不下来。第一次驳回的时候,我们已经开了很多店了,拖啊拖,复啊复,最后就3年过去了,我们店都开到广州和深圳了,才确定这个商标是彻底注册不到的,最后我只好改名。——喜茶创始人聂云辰

最初的喜茶,并不叫喜茶,而叫皇茶

2012年,喜茶起源于广东一条名叫江边里的小巷,原名皇茶,刚刚进入市场,就深受消费者的欢迎,随之而来的就是一大批的山寨,不过一年多的时间,深圳就已经从一家出现了两千多家的皇茶,更不用说全国。

很多人会想,这不是侵权了吗?

是的,没错!但是聂云宸什么也做不了,因为他没有商标。聂云宸已经连续注册了三年时间,但是一直都是注册失败。

据说“皇茶”一开始就不适合作为商标使用。

1、因“皇”字带有皇室色彩,含义可被理解为“皇室专供的茶”,夸大了产品特点,有违反禁用条款的风险;2、在先已有云南大益茶业集团有限公司2007年申请注册的“皇茶会”,有近似风险。

因为商标没有注册成功,即使山寨遍地开花,也无法告其侵权。

更要命的是,市面上山寨的皇茶品质参差不齐,消费者更无法区分真假,久而久之,真正的皇茶品牌也会遭受影响,无法更好的发展。

花70万买了“喜茶”商标,重振旗鼓

市面上出现各种“皇茶”,让聂云宸特别无奈,因为注册商标风险太大,所以聂云宸选择了更适合自己的方式,直接购买商标。

聂云宸最终花了70万购买了喜茶商标。有了注册商标,聂云宸的品牌就能受到法律的保护,山寨品牌就再也不能肆无忌惮了。

但是,有了商标并不等于做好了品牌,还要告知消费者:喜茶改名了。

从3年注册商标失败到山寨喜茶遍地,再到最终决定购买商标,聂云宸付出了惨重的代价,例如:除了购买商标的费用,还要花费资金做宣传,告诉大家:喜茶,就是我们皇茶。

有了前面的教训,喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司,已有注册商标近1000个,集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上。

深圳美西西餐饮管理有限公司将这些商标在多个类别注册进行保护。

更换了商标,就高枕无忧了吗?

更换了商标,就高枕无忧了吗?实际上商标的保护也很重要。由于网红店的生意火爆,一些人仍然打起来了“模仿”的主意,也就是傍名牌。据说目前全国叫喜茶的已经不下百家,不仅名字相近,连logo,字体颜色,店面设计...都格外有“缘分”..

▼还有不少人排队买

细节对比

正宗的喜茶,现在为HEYTEA 喜茶,2016年曾为HEEKCAA 喜茶。

下面看看几个山寨“喜茶”:

HEFKCHA,宣喜茶,头顶多了顶帽子,耳朵也多了个宣字

HEERETEA,东喜茶,上扬的发型,三角嘴巴笑得更开心了

ZISLAND,喜茶左岛,扎起来小马尾,性别也变了

.......

这些山寨商标,咋一看,还真分辨不出谁真谁假。

但是,从商标查询的结果来看,“喜茶”已经注册了相关的商标,侵权行为也及时得到有关部门的重视。

而实际上,很多创业公司商标布局仍然存在着侵权风险。

由此可见,商标对于企业的发展,起到了至关重要的作用。而随着时代的快速发展,也会有越来越多的山寨产品涌现,商标保护的重要性更加凸显。


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